今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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