“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了(le)极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步